疫情下，各行各業(yè)均受到影響，奢侈品行業(yè)也不例外。近日，瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)（FH）公布了一組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：4月份瑞士鐘表出口額同比暴跌81.3%至3.288億瑞士法郎，彭博社稱瑞士鐘表企業(yè)正在經(jīng)歷制表業(yè)現(xiàn)代史上最差的一年。

受疫情影響，3月份，瑞士鐘表出口額就呈下跌趨勢，同比下跌21.9%至14億法郎，當(dāng)時(shí)瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)就曾警告4月情況會(huì)進(jìn)一步惡化。不過，瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)也表示，4月的出口數(shù)據(jù)反映的是一種特殊情況，而非正常供求趨勢。事實(shí)上拋開疫情原因，近兩年不少品牌的銷量也都出現(xiàn)了下滑趨勢。如今特殊疫情下，此情況或?qū)⒊掷m(xù)。

各大品牌尤其是四大集團(tuán)（LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、Swatch集團(tuán)）所面臨的問題并非一時(shí)半會(huì)所能解決的，歷峰集團(tuán)董事長兼CEO Johann Rupert在5月15日就發(fā)出警告稱“疫情引發(fā)的嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)影響或?qū)⒊掷m(xù)3年”。

疫情后，奢侈品大環(huán)境下的不確定性因素也是各品牌尤為重視的。現(xiàn)階段不少品牌都采取了應(yīng)對措施，以國內(nèi)來看，電商的開展或成為各品牌重視的渠道之一。通過數(shù)字化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行交流，更進(jìn)一步了解到客戶的需求。

日內(nèi)瓦制表品牌MB&F創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Maximilian Büsser在接受《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)表示“不認(rèn)為購買鐘表是人們從疫情中走出后首先考慮的事情。”此種情況下，品牌年輕化更為重要。如今銷量無法做出戰(zhàn)略性的提升，但品牌理念還是可以通過各種形式灌輸于年輕人。

前些天，羅杰杜彼與《英雄聯(lián)盟》的結(jié)合便是如此，作為推動(dòng)全球電子競技發(fā)展的游戲，《英雄聯(lián)盟》早已成為90后年輕人們?nèi)粘ｊP(guān)注的焦點(diǎn)。如此一來，關(guān)注英雄聯(lián)盟的各位年輕人們，也將成為品牌未來的目標(biāo)客戶群體。

70年代的石英危機(jī)，一度為傳統(tǒng)瑞表行業(yè)帶來了不小的沖擊，智能時(shí)代下，入門級(jí)瑞表行業(yè)銷量也出現(xiàn)下滑；新時(shí)代下，獨(dú)立制表品牌的飛速上升，給四大集團(tuán)帶來了更大的壓力。如今，新的危機(jī)來臨，越來越多的品牌也開始加強(qiáng)了數(shù)字化營銷。

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