自2014年蘋果推出智能手表之后，瑞表行業就開始受到沖擊，如今在蘋果發布智能手表之后的6年，再加之疫情原因，傳統制表業更是受到嚴重沖擊。據Strategy Analytics基于行業報告和蘋果財報的數據顯示，Apple Watch去年出貨量為3070萬只，而整個瑞士手表業同期出貨量則為2110萬只。

數據顯示，2018年瑞表的出貨量為2420萬只，Apple Watch 為2250萬只，此時的 Apple Watch 已經勢頭非常旺了，單憑一己之力就即將于瑞表整體出貨量碾平了。而一年后的2019年，更是高出整個瑞表行業的45%。

這一數據差異不難想象，為何傳統制表業近年來也開始了多種模式的創新之路，畢竟危機越來越大了。值得一提的是2019年，大部分情況還并不包含疫情因素。Strategy Analytics 高級分析師 Steven Waltzer 表示：“斯沃琪(Swatch)和天梭(Tissot)等傳統瑞士手表制造商正在輸掉智能手表大戰。蘋果公司正在通過更深的零售渠道提供更好的產品，并吸引了越來越多希望擁有電子腕表的年輕消費者”。

縱觀今年瑞表出貨量的數據可以更是令人唏噓，早在前兩年，瑞表就因為智能手表而受到沖擊，各大集團的管理者也一直在不斷嘗試，甚至也開始涉足智能領域，但目前來看，效果似乎并不盡人意。那些動輒8千，一萬加的智能手表，依舊需要依托安卓及IOS才可實現的智能腕表，在市場上的受眾，畢竟還是有些窄的。